过去，跨境生意无法想象的“温度 ”，正因用心而发生。在618面前，焦急等待的消费者从来都不分国界。对他们来说，漫长的节日预热已经消磨了所有的耐心；当6月18日零点的钟声敲响，在激动提交订单的同时，仿佛商品就已经摆到了眼前——人们早已忘记、也不想去考虑跨国商品的漫长运途。而这，正是“跨境”之“跨”的魅力。

相对应的社媒流量方面，据eMarketer数据显示，2020年美国消费者平均每天花在社交网络的时间，同比2019年增长16%，达到95分钟，创下2012年以来最大绝对值增幅。但2021年，社交媒体增速也基本见顶，回落与2019年同一水平的2.6%。但这表明，社媒浏览习惯得到一定保留，但总体预期后疫情和4G末时代下，社媒流量风口尚未到来，流量增长势必总体趋缓，这在短期内难以逆转。

1年多以前，他踏上了这场独特的“味觉回归”之旅，远赴盛产坚果的喜马拉雅西北山麓寻找适合的原料。他不会忘记第一次到达那里的感受：净土。巴基斯坦西部的巴勒吉纳尔地区，位于喜马拉雅山麓西侧高山河谷地带，平均海拔超过1000米。阳光充足、雪水充沛，大片的原始松林在此生长。

“Z世代”的三重消费文化观念，网络购物以及对个性化需求的偏重，再结合价值观导向和社交“抱团”的强烈意愿，如eMarketer数据显示，65%的“Z世代”愿为价值驱动的品牌支付溢价。

“我们特别修正了中国消费者喜欢的磨皮、美白效果”，小清对雨果跨境说，“非洲人喜欢自然一些，真实一些，特别不喜欢肤色美白，会认为刘珊是惨白。”

尽管和其他国家的直播间在线人数比起来，小清携新品手机在南非的“618首秀”不算亮眼——仅仅收获172个粉丝。但是，小清仍然认为这是一个“好的开始”：根据她的调研，在传音手机刚刚登陆非洲大陆的第一个月，销量甚至不超过100台。“这是一个非常需要信任感的市场，我代表一个跨国品牌，现在能做的，就是找到和新的消费者‘对话'的语言。”

更进一步观察，业界的各种融合业已发生，本土电商与跨境电商融合，618和prime day的涵义和格局也在融合，互联网文化（社媒）与包含跨境电商的大电商文化边界越来越模糊。

惊喜之余，他和团队也发现了问题：巴松产量不稳定。小年，巴松在当地收购价达到每公斤10欧元以上。为此，每年8月，他都要去一趟巴基斯坦产地考察当年的产量和松子的品质，提前摸底。

在两年前，在国内物流企业的推动下，海淘产品原产地直发的“泰中第一单”，在中国、东南亚货运商的接力下，成功打通。目前，这“一单到底”直邮服务，在东南亚大部分地区，都可以实现高效、稳定的跨境物流配送。

老张和老林的生意经，寓于国运。当中国手工昂首走出国门，中国电商，也撬开了全球消费视域。

而在手机音质部分，R品牌团队针对南非消费者唱歌跳舞的需要，把声音高频区间做得非常丰富，不同于国内偏重于厚重的低音。

在自由贸易体系的支持下，一个庞大的、精密的、环环相扣的全球供应链，被企业、被电商平台建立了起来。“World Made，Created in China”的产品，不胜枚举，越来越多。

北京时间6月18日23点，曼谷时间6月22日22点。在位于曼谷北部的仓库办公室内，泰国货运商人塔拉维的Wechat，收到了两条来自中国朋友的“求助”。

何况每一只，在他心里，都是亲手带到祖国的“礼物”。

从24小时内的追逐，到数年后，迭代成为跨度长达一整个月的漫长战役——万众瞩目的618电商大促，随着6月的结束，落下帷幕。

一条信息的主人，是来自浙江衢州的秦老板。秦老板的主营商品是手工竹制品——蒸笼与蒲扇。这两类商品在东南亚都极其畅销；随着雨季的深入、当地旅游行业的解封，蒲扇、蒸笼的需求更是迎来了彻底爆发。618的第一天，他在1688的网店上，就接到了一个上千件产品的定制订单。

7月，prime day又将拉开大幕，电商大战硝烟未散，远处的战鼓已经敲响，预示着下一波大战即将来临。

刘珊的故事，属于哥本哈根跨境供应商与“巴松”；但是跨境618的故事，又何止是“巴松”：

前一秒震耳欲聋的大促声浪，仿佛转瞬之间就难以寻觅。同过去的每一届电商盛典一样，GMV的数字转盘，总是在某个特定的时间戛然而止。但是，一定有某些东西要留下来——这就是订单之下的故事。它们如同礁石上新生的纹理，卷挟着中国市场的涛声，铭刻着潮水涨落的细节。

文章来源：《中国电子商务》 网址: http://www.zgdzswzz.cn/zonghexinwen/2022/0711/2804.html

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