数据显示，2021年中国鲜花电商市场规模为896.9亿元，预计2022年达1086.8亿元。艾媒咨询分析师认为，近年来，鲜花企业的业务不断拓宽以及鲜花消费场景不断丰富，吸引了更多潜在消费者，未来，鲜花电商市场规模将有望继续扩大。

B2B即平台对接上游种植基地，下游对接花店，为线下花店提供网上采购和线下冷链配送服务。B2B模式由于依赖对上下游商家的匹配，需要整合产业链的上游和中游流通环节。这个模式的难点在于，整合产业链需要巨大资本的投入，且下游的花店小而分散，平台需要有很好的整合能力，扭转花店的采购习惯。

艾媒咨询分析师认为，社交电商通过熟人网络传播的模式优势在于熟人的体验式消费体验和传播能更有效地为商品做背书，增强用户消费信心，因此会购买好友分享商品的用户占比较高。

艾媒分析师认为，随着未来鲜花电商市场的进一步扩大，消费者会更加注重售后服务与保障。

中国鲜花电商产业链中游：业务模式—O2O

中国鲜花电商市场发展趋势（二）

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，30.4%的受访中国社交电商用户表示会分享自己购买的商品到社交平台上。而表示不会购买好友分享到社交平台上商品的受访用户占比仅为10.3%。

鲜花消费正在逐年升温，家庭鲜花消费将成为鲜花市场新增长点

数据显示，2021年中国移动互联网女性用户规模为5.47亿，2021年中国独居人口突破9200万。艾媒咨询分析师认为，消费者的消费行为更加注重自我革新和变化，单身消费者会为了悦己而消费，悦己消费正逐渐成为主流。受疫情影响，以及直播带货等形式的助推，女性消费加速向线上转化，这将推动鲜花电商的发展。

数据显示，2021年中国移动电商用户规模和移动电商市场交易额分别为9.05亿人和27.5万亿元，预计2022年分别达10.23亿人和31.2万亿元。随着智能终端技术的创新，移动电商购物平台发展迅速。中国电商行业的快速发展为社交电商提供了保障。

市场规模：预计2022年中国鲜花电商市场规模达1086.8亿元

行业趋势：鲜花电商全链条升级，带动其他产业发展

艾媒咨询分析师认为，鲜花电商企业应不断优化自己的供应链和服务体系，促进企业可持续发展，提高利润。

鲜花市场同质化明显，精细化运营和供应链成为鲜花电商发展趋势所在

中国鲜花电商消费者调研：关注重点

中国鲜花电商用户调研：缺点感知

数据显示，超七成消费者购买鲜花的目的是为了表达感情。送花是人们表达情感的重要形式之一，在电商和物流加速普及和疫情影响的背景下，鲜花电商的发展迅速。例如，2022年母亲节，顺丰同城的鲜花订单总量增长高达1.5倍。

中国鲜花电商用户调研：消费次数和金额

鲜花消费是生活方式的体现，除了终端场景的品质体现，全链条的升级、转型也至关重要。鲜花电商企业在各方面的更新换代，都会给鲜花电商行业营造出更多新商机，促进鲜花电商行业的可持续发展，增加市场竞争力。随着花卉成为居民的日常消费品，由此衍生的经济体量巨大的鲜花产业已成为不容小觑的产业分支，鲜花电商的产业链不断延长，促进文旅、农旅快速发展，带动城市更新。

iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，在中国网民对鲜花电商优点的感知因素中，最多人考虑的是购买方便（61.0%）、其次是定时配送（60.4%）、搭配丰富和款式多（58.1%）、品类齐全（58.0%）、比较便宜（43.8%）、异地预购（37.1%）。

冷链物流技术驱动预制菜市场发展，2021年中国冷链物流市场规模将达5699亿元，预计2022年达到6371亿元。艾媒咨询分析师认为，冷链物流保障了鲜花的新鲜度和品质，中国冷链物流市场规模不断扩大，有助于鲜花电商企业进行业务拓展。

文章来源：《中国电子商务》 网址: http://www.zgdzswzz.cn/zonghexinwen/2022/0608/2771.html

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