进入新时代，经济发展迅速，科学技术也高速发展，互联网随之走入千家万户，人们在衣食住行等方面越来越离不开互联网，逐渐催生出了互联网经济，社会进入了互联网经济时代。互联网经济是随着信息网络化时代的出现而产生的一种新的经济现象，是经济发展中的新事物，是信息技术和科技发展的产物。电子商务就是互联网经济中的一部分，逐渐地在市场中占领高地，成为我国经济发展的重要推动力。

谈到电商，人们脑海中首先浮现的就是马云创建的阿里巴巴，它领跑中国的电商市场，现已经成为中国最强大的互联网公司，建立了一个无时间障碍、无空间障碍的自由贸易市场，也让电子商务这个新时代产生的全新的行业在世界范围内得到了迅速的发展，很多的电子商务网站开始如雨后春笋般兴起，电子商务也处于激烈的竞争中。

最近，阿里巴巴集团公布了它的财报，2020财年的交易额达到了7.053万亿元，又为市场交出了一份完美的答卷。作为中国排名第一的互联网电商企业，它改变了中国人民千百年形成的购物方式，让人们足不出户就能买到来自世界各地的商品，也随之带动了互联网经济的繁荣，带动了物流行业的发展，同时也吸引着众多企业家进入电商行业。刘强东就是其中一位，他看到了电商行业的巨大发展前景，创办了京东。

在良好的大环境下，又加之敏锐的洞察力和富有特色的商业模式，京东商城也获得了巨大的成功，成为中国电子商务领域中最具影响力和最受欢迎的电商之一。从创办之初，京东就开始逐渐扩充像空调、洗衣机、电视、冰箱、电脑等大型家电产品，完成了3C产品的全线建立，到2009年，京东仅用了五年的时间，就超越了B2C行业的所有竞争者，成为了我国最大的B2C公司。和阿里巴巴共同成为中国电子商务平台的两大巨头。即使后来出现了越来越多成熟的电商平台，也撼动不了阿里巴巴和京东的地位。

然而，却杀出了一匹黑马，依靠频繁的广告营销和低廉的价格成功抢占了部分市场，以迅猛、强劲的态势杀出重围，迅速崛起，成为继阿里巴巴和京东之后的第三大电商巨头。它就是----拼多多。

拼多多的创始人是80后黄铮，他在电商行业中摸爬滚打了多年之后，发现了隐藏其中的商机，开启了团购的新模式，收割了数亿名的用户，形成了它独特的“团购＋社交”的新的商业模式，并且顺利在纳斯达克上市，前后也只不过是用了三年多的时间。

有数据显示，2019年的1月至10月，拼多多的月用户活动数量飞速上涨，已经超越了京东，成为了仅次于阿里巴巴旗下淘宝网的第二大电商平台，这实在是令人骄傲的成绩。依据2020年度的各大电商的第二季度财报，拼多多的年度活跃用户数量达到了6.83亿人，逐渐逼近行业龙头阿里巴巴，在财务上，拼多多的成绩也是十分亮眼，根据新一季度的财报，共有54.9亿元的收入。

那么，拼多多获得巨大成功的秘诀是什么呢？除了创始人黄铮所拥有的资源外，更为关键的在于其主打的“拼团+社交”的商业模式、背靠微信的流量和广告营销。

在电商这个行业中，从来不缺新玩家，但如何杀出重围是一个值得思考的问题，三大巨头的成功各有各的特点，也为其他企业提供了成功范例。

文章来源：《中国电子商务》 网址: http://www.zgdzswzz.cn/zonghexinwen/2021/0413/1419.html

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