直播电商这一迅猛发展的新经济业态或将在今年进入万亿规模时代。10月12日，毕马威联合阿里研究院发布《迈向万亿市场的直播电商》报告，预测今年直播电商整体规模将达亿元，直播电商在整个电商市场的渗透率将提升逾四个百分点至8.6%。不过，专家认为，并非万物都适合直播，高体验、高毛利、高客单价的产品才能更契合直播电商的优势。

1 规模超万亿

过去几年，直播电商规模一直处于持续高速增长态势，《迈向万亿市场的直播电商》报告显示，2019年，直播电商整体市场规模为4338亿元，同比增长210%，在电商市场中的渗透率为4.1%；其预测2020年直播电商整体规模将突破万亿元，达到亿元，渗透率将达到8.6%，而2021年直播电商仍将继续高速增长，规模接近2万亿元（亿元），渗透率达到14.3%。

毕马威中国首席经济学家康勇介绍，电商发展历程经历了图文货架、短视频和直播三个阶段。直播电商是电商业态更新迭代的结果，其比图文、短视频更加直观、真实，可以与主播实时互动，产生更佳的购物体验，因而受到消费者广泛欢迎。

据康勇分析，直播电商最早从2009年开始萌芽，但到2016年才正式成为发展元年。当年淘宝直播、京东直播先后上线，2019年之后，直播电商进入爆发期，今年新冠肺炎疫情进一步加速了直播电商的发展。

根据商务部的数据，今年上半年全国举办了超过1000万场直播，近500亿人次观看了直播，平均每个人看了30多场直播。康勇表示，这是非常惊人的数据。

根据毕马威的问卷调研，超过70%的品牌商认为直播电商提升了其产品销量，让他们扩大了获客范围；近50%的品牌商认为，直播电商吸引消费者的最主要因素是低价。

2 并非行业标配

直播电商进入万亿规模之后，直播电商是否还存在增长红利期？是否会真的迎来“万物皆可播”的阶段？

根据毕马威的问卷调研，有45.2%的品牌商对直播电商发展仍然很有信心，认为它会继续保持高速发展；24.1%的品牌商认为直播电商会进入平稳发展期。

中国社科院财经战略院研究室主任李勇坚表示，直播电商并非是所有行业和产品都适合的标配手段，他认为，高体验性的商品、高客单价的商品、高毛利的商品，才比较适合直播带货。“标准化程度很高的、毛利空间比较小的，偶尔直播是可能的，但不会成为标配。”

随着直播电商规模扩张，MCN(多渠道网络服务)机构也越来越多。报告显示，受访MCN机构表示，目前面临的最大挑战为流量争夺，其次是网红管理和变现渠道单一的问题。随着MCN机构数量越来越多，而移动互联网的流量红利越来越少，对于流量的争夺会越来越激烈。

对于未来直播电商发展的可能形式，毕马威中国消费零售行业咨询主管合伙人毛健认为，线下消费的体验和线上购物的高效，是相辅相成的过程。正是因为消费者在线上高效率地解决了购物需求，才有更多时间在线下进行商业体验，也直接提升了消费者对体验感的追求，因而满足更高体验感的直播电商才能发展起来。从线下、线上进一步融合发展的角度，他认为，未来AR或VR或将成为直播购物的新方式，“或者到时候根本不叫直播电商了”，毛健说。据新华网

来源:兰州晚报

文章来源：《中国电子商务》 网址: http://www.zgdzswzz.cn/zonghexinwen/2020/1015/567.html

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