新冠肺炎疫情让互联网+插上了强有力的翅膀，而短短半年内，手机直播的风从中国吹到了泰国，而且越吹越猛。

行业内有评论指出，2020年注定将成为跨境电商直播元年，也有业内人士分析，就直播电商而言，泰国正在赶超中国。

这句话绝不是空穴来风。

首先，就生态系统而言，泰国和中国都有成熟的社交媒体和电商平台提供支持，还有善于带货的明星主播和各类名人，这都是作为直播最重要的因素。

著名主播李佳琦、著名主持人李湘及著名主播薇娅直播画面

据泰国媒体统计，目前泰国直播电商占电商总量的5%至10%左右，资金规模大约为100亿泰铢（约合21.5亿元人民币），并且还将获得持续的增长。

Wisesight披露的数据显示，2020年3月份以来，疫情期间促使“宅经济”发展，直播带货也如雨后春笋大量涌现，民众的购买热情明显高于疫情之前。

不仅如此，泰国政府也借助直播，以带动国家的特色产品和旅游经济。

泰国副总理朱林亲自来到直播间带货

6月9日，泰国副总理朱林现身某网红直播间，为泰国榴莲、椰子、香米等产品打call。

据悉，当晚这场国际大促共3个小时，有多个国家特产同时在线销售，吸引了900万人围观，但是只有泰国的销售额最高，竟然达到了40%。

有网友表示：“带货这种天赋是羡慕不来的。”

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因为副总理强有力的带货能力，当晚成功卖掉1万多个榴莲，3万个椰子和4万多斤香米。

紧接着，在6月20日，泰国国家旅游局与阿里飞猪合作，进行了“云游泰国”的直播活动，向中国游客在线介绍泰国的日常生活、旅游景点，及如何在泰国放心游玩。

一方面是展示当前泰国的防疫措施，更重要的是，期待中国游客重返泰国旅游。同样收获了网友们的热情回应。

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说到泰国赶超中国的直播，还有一个关键因素，原生基因的影响力。

直播，起源于2011年的美国，而中国直播在2014年才初具雏形，到了2016年至2017年直播电商的发展才稍有起色。

而2018年，泰国也开始涉足直播，作为泰国最大的电商平台Lazada开通了LazLive直播功能。

泰国主持人介绍LazLive直播功能

据悉，Lazada是一家带有阿里巴巴基因的公司，2016年被阿里巴巴收购，2018发展成为东南亚最大的电商。

据Lazada的商家透露，在Lazada上的一次直播大概持续1至2个小时，这个期间内的销售额会在此前的基础上增加10%至20%不等。

Lazada平台的直播项目负责人介绍，平台上每天都有店铺在做直播，泰国人乐于在镜头前展现自我，这非常契合泰国人的习惯。

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据今年数据显示，4月份LazLive的直播服务产生的成交额环比增长了45%，仅仅在4月份就吸引了接近3000万的活跃用户。

以泰国站点为例，今年年初，跨境电商在泰国直播场次日均还是个位数，但是到了6月份，直播场次已经达到了每天60场。

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基因的强大，这是天赋，是无法改变的。拥有阿里巴巴的股份，自然将拥有阿里的强大电商运营技术。

据了解，目前，该平台正在筹措建立自己的KOL生态系统，并已经与多个认证服务商进行合作，提供本土的红人直播代理服务，打造更加专业的长远发展。

来自中泰缅经济走廊