导读

2018年是不平凡的一年。在这短短一年里，跨境电商行业发生了太多的事情。比如，亚马逊关店潮频发，受到影响的卖家不计其数。最奇葩的是，今年连续出现超级大卖账号也惨遭封杀，这是从来没有过的事情。不仅如此，行业出现第一次对赌失败纠纷:浔兴股份对外发布公告，向价之链索赔10亿。虽然价之链随后也对浔兴股份进行了不实指控的反驳。但相关事件都体现了中国出口电商生存状况持续恶化的现实。虽然中美贸易战没有对整个跨境电商行业造成太大影响，但复杂性和不确定性是今年整个行业的主题。

2018年又是关键性一年。从全球来看，一线平台如阿里巴巴、亚马逊加快全球布局，区域电商平台正在快速崛起，更趋于活跃。收购和兼并案例不断增加，全球电商市场依然欣欣向荣。从国内来看，跨境电商已经告别互联网红利期，进入精细化运营时代。运营数据化、供应链仓储智能化、类别细分化、产品创新化和海外仓全局化成为新时期跨境电商需要突破的重点。进口电商模式与监管日趋完善成熟，而出口电商规范化依然在探索之中。

不得不说，今年跨境电商依然很热，更加深入人心，更多传统企业开始拥抱跨境电商。跨境电商主体开始转变，大卖家和制造厂家逐渐成为主力，成为各大平台追逐的焦点，而中小卖家重要性开始减弱。随着22个跨境电商综试区的加入，跨境电商开始从珠三角向长三角，乃至中西部、北部全面扩展。

01

诸多重大政策利好叠加进口电商迎来第二春

11月5号首届中国国际进口博览会召开，这是中国政府主导的首个以进口为主题的全球博览会，向外界释放了中国继续改革开放的积极信号，表明中国政府坚定支持贸易自由化和经济全球化、主动向世界开放市场的重大举措。本次博览会电商签约就高达1.6万亿美元。

11月21日，国常会再次对跨境电商释放了一系列利好政策:延续实施跨境电商零售进口现行监管政策，对跨境电商零售进口商品不执行首次进口许可批件、注册或备案要求，而按个人自用进境物品监管;将政策适用范围扩大到全国37个地区;扩大单次购买和年度购买限额;颁布了适用范围扩大的正面清单。

不仅在综试区改革上，在自贸区改革上也推出了53项措施，赋予自贸区更大改革自主权，为自贸区改革提供金融支持，切实服务实体经济，不断提升贸易便利化水平，让企业和消费者受益。

这些利好政策相互叠加在一起，进口电商必将会迎来一个新的爆发期。但需要指出，经过48新政之后，进口电商格局基本已定，绝对多数中小企业已经退出赛场。因此，对于地位稳固的行业一线企业(如网易考拉、天猫国际、京东全球购等)将是此次利好政策最大受益者。而那些具备一定发展基础，依然在奋斗的二线企业(如洋码头)也能够获得足够发展动能，重新获得资本青睐。但对于广大的创业者来说，是否进入这个市场依然是一个值得慎重思考的命题。

02

出口平台爆发升级大战 出口B2C格局面临巨变

从平台来看，在亚马逊标杆示范之下，三大出口电商平台eBay、速卖通、Wish也都从品质、玩家、服务方面做出重大升级调整，积极参与新一轮招商大战。品质升级是指提倡品质保证和品牌出海;玩家升级就是政策和资源向优质厂家、品牌商和有实力的商家倾斜;服务升级就是进一步优化供应链和物流配送，对国外消费者提高购物体验，对国内卖家提高交易便利性。

亚马逊、eBay今年都开通了新的支付方式。特别是，亚马逊进一步完善自建物流体系，eBay则刚刚提出介入物流式整体解决方案，而阿里巴巴无忧物流则介入两者之间。既有菜鸟的骨干物流网络在全球布局，又用介入物流来整合当地物流资源以提升服务质量。亚马逊发起“龙舟计划”，为FBA商品提供一站式的运输、仓储、包装和送货等服务，实现产地入仓、销售入仓，大幅度降低生产商入驻亚马逊的门槛;eBay则公布“千帆计划”，推动中国品牌制造出海;速卖通则发布“橙风计划”，旨在赋能卖家提高出海效率。

早在2010年以前，eBay独享消费互联网时代的红利，成为跨境电商最早的赢家。但亚马逊后来居上，其FBA运营和优品策略更是响应了产业互联网时代的更高要求。通过优选和优服大幅提升了电商体验和降低卖家难度，一时成为电商进化的标杆。而马云提出的新零售，更是把电商玩法推向一个全新高度。不仅线上线下要高度融合，更是要求建立反应快捷、一体化的数字供应链。至此，

文章来源：《中国电子商务》 网址: http://www.zgdzswzz.cn/zonghexinwen/2020/0929/476.html

上一篇：中国电商往事：李国庆和他的“文化电商梦”
下一篇：惠农网助力中国农民丰收节 推进农业电商健康可