前不久，亚马逊在发布会上向15位中国卖家颁发了相关奖项，主要表彰其在平台上品牌营销、产品创新等方面取得的成绩。其中，安克创新独揽亚马逊2019年度卖家大奖，成为国内的“跨境电商第一卖家”。值得关注的是，安克（Anker）长期在美国市场的销售量占据品牌类首位。

简单的给大家介绍一下这家公司：安克创新成立8年时间，成功打造智能充电品牌Anker。主要从事自有品牌的移动设备周边、智能硬件等消费电子产品的研发、设计和销售，致力于在全球市场塑造中国消费电子品牌。业务涵盖智能充电、智能家居、智能车载和影音娱乐等领域。虽然安克创新在国内少有人知道，但其产品却远销全球多地，拥有超5500万用户。此前发布“2019中国跨境电商出海品牌30强”榜单显示，安克创新同样位居榜首。

上世纪80年代，阳萌（Anker品牌创始人）出生于湖南长沙，获得北京大学计算机系学士学位，还拿到美国UT-Austin计算机硕士学位。凭借优异的成绩和扎实的技术基础，毕业后进入谷歌公司担任高级软件工程师一职，当时年薪高达两百万元人民币。虽然拿着不错的薪水，但他发现这不是自己想要的生活，于是有了创业的想法。

在美国生活了多年时间，阳萌深刻地知道国外货架上大部分电子产品都是海外品牌，而在国内的制造的产品则被打上低端、廉价的标签。所以他想把国内的好产品卖给海外消费者，为此他在海外成立了Anker品牌。

彼时，传统的外贸模式无论是线下还是线上，产品的大部分利润都会被海外采购商、经销商拿走。所以他选择把线上店开到亚马逊和eBay上，让产品直接对接消费者。而安克能在短短几年时间就取得成功，除了在渠道的选择方面，还在于其注重品牌塑造和产品的研发设计。

在品牌塑造上，公司严格把控产品从设计到销售的各个环节，不仅给消费者提供了良好的产品体验，更是树立了良好的产品口碑。而在产品研发设计方面，其更是积极进行投入资金，去年研发费用高达2.8个亿，营收占比为5.48%。

通过这一系列措施，安克创新的产品成功在海外打开销路，受到消费者的青睐。近几年来，公司除了成功打造了Anker这个品牌之外，还推出了智能家居Eufy、智能投影Nebula等多个智能硬件品牌，均取得了不错的业绩。根据安克创新公布的数据显示，公司去年收入52.3亿元人民币，其中有97%以上的营收来自海外市场，北美地区销售收入占其主营收入50%以上，这就意味着品牌在美国市场至少捞走20亿人民币。

纵观安克创新的发展，不难发现其取得成功的关键在于进行持续的研发创新，然后通过亚马逊等渠道塑造自有品牌。而在品牌初步取得成功之后，公司又继续寻找技术突破，旨在为消费者提供领先的产品，保证良好的用户体验。截止目前，企业已经完成了一定的技术积累，也初步完成了品牌塑造。在未来的发展中，其重点应该放在通过技术突破和创新上。

有业内人士分析指出：随着消费需求的提高倒逼国内企业转型升级、不断创新。与此同时，更多的企业将眼光放到了海外市场，包括像小米、海尔、TCL、华为等国产品牌都已经成功地走了出去，并取得不错的成绩。未来相信会有更多的中国品牌站在世界的舞台上发光发亮。

文章来源：《中国电子商务》 网址: http://www.zgdzswzz.cn/zonghexinwen/2020/0916/396.html

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