乡村振兴战略的推进是精准脱贫的重要举措，农村电子商务的崛起与推进有助于将乡村产业推向市场，实现农村实体产业与“互联网+”新业态的融合，产生叠加效应，推动农村产业的升级，助推精准扶贫的发展[1]。

1 乡村振兴战略的时代价值

乡村产业发展作为乡村振兴的先决条件，应当发挥其经济支撑作用，通过对乡村特色产业的全面扶持和带动，切实促进产业发展格局形成，为实现乡村振兴发挥“引擎”作用。乡村振兴战略为解决“三农”问题提供了具体且可行的思路，代表着国家发展战略逐步向乡村转移，尝试借助发展乡村产业的力量，拉动农村经济快速增长，为农民脱贫致富提供关键支撑。2019年6月，国务院印发《关于促进乡村产业振兴的指导意见》，再次强调了乡村产业振兴的重要性，要求以农民为主体，以农村一二三产业融合发展为路径，进一步展现农村地域性特色，加强产业融合与创新，形成全新的乡村产业发展新业态，实现农村经济发展、产业兴旺、农民富裕的目标。不仅如此，2018年、2019年中央一号文件均将乡村振兴作为主题，突显了国家在顶层设计上正在不断夯实农村发展基础，为实现国家经济平衡发展提供支持，最终达到共同富裕的目标。基于乡村振兴的良好环境，乡村产业发展应当坚持科学发展、积极创新，挖掘休闲农业、乡村旅游、电子商务等资源，打造出具有乡村特色的产业格局，促进农村经济持续向好发展。

2 保障措施

2.1 加强统筹协调

落实五级书记抓乡村振兴的工作要求，有力推动乡村产业发展。建立农业农村部门牵头抓总、相关部门协调配合、社会力量积极支持、农民群众广泛参与的推进机制，加强统筹协调，确保各项措施落实到位。建立乡村产业评价指标体系，加强数据采集、市场调查、运行分析和信息发布，对规划实施情况进行跟踪监测，科学评估发展成效。

2.2 强化科技支撑

建立以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的技术创新体系，加强创新成果产业化，提升产业核心竞争力。引导大专院校、科研院所与乡村企业合作，开展联合技术攻关，研发一批具有先进性、专属性的技术和工艺，创制一批适用性广、经济性好的设施装备。支持科技人员以科技成果入股乡村企业，建立健全科研人员校企、院企共建双聘机制。指导县(市)成立乡村产业专家顾问团，为乡村产业发展提供智力支持[2]。

3 后精准脱贫时期农村电子商务助推乡村产业振兴的具体策略

3.1 整合农村资源探索农村电商新业态

乡村产业振兴需要以特色、优质的农产品打开市场销路，在当前的农村电商的浪潮下农村电商发展迅猛，而如何创新农村电商业态，打造特色农村电商，成为提高市场竞争力的关键。一是打造村淘服务站，整合农村资源。通过淘宝农村电商服务站的方式，形成农业贷款、农产品种植技术指导、农产品销售一条龙的产业链，有效销售农产品。如通过旺农贷实现助农贷款，解决贫困户的项目发展资金难题。二是整合电商销路，创新农村电商形式。通过技术创新的方式，促进人工智能技术在农村电商领域的运用，构建“互联网+农业”“互联网+乡村旅游”的新业态，推进农村电商产业的创新发展。

3.2 关注区域品牌打造，从电商新业态挖掘潜力

农村电商的发展能够有力地增加农民的收入，改善农村的经济产业发展状况；但是同时当前农村电商竞争陷入同质化的境地，需要革新农村电商发展业态。一方面，需要关注农村电商品牌的打造，通过与电商平台合作的方式，将电商与扶贫挂钩，采用线上线下联动的方式推动贫困地区农产品的销售。如新疆的“西域果园”精品与扶贫产品结合形成无界零售快闪店，不仅为新疆地区的特产销售提供广阔的销售渠道，同时也提升贫困地区的农产品市场知名度，增加农产品的销售额。另一方面，需要创新农村电商的业态，农村电商的发展需要不断地注入新的活力。2020年疫情期间社区团购下的“十荟团”“美家美菜”等小程序深受城市社区消费者的欢迎，农村电商产业的发展创新需要结合时代的发展需求，通过入驻社区团购app的方式，成为团购平台的供应商，能够有效地推进农村农产品的销售，就近解决农产品的销路问题，减少损耗[3]。

3.3 加大数据应用力度，创新产业发展模式

伴随着信息技术快速发展，在乡村产业发展中应加大数据应用力度，深度挖掘数据优势，深耕乡村产业资源，突破传统因素对产业发展的制约，推动数字经济新业态发挥作用。面对当前的复杂经济形势，乡村产业发展应当注重数据赋能，积极创新乡村产业模式，特别是紧盯新基建带来的新契机，探索数字化农业发展特点和规律，通过应用产业数据提升乡村产业价值。目前，以绿色农业为代表的产业模式为乡村产业发展提供了样板，“叮咚买菜”“盒马鲜生”等销售平台建立，使农产品获得了巨大市场，电商与农业产业之间的结合日趋紧密。随着5G、VR及AR等技术出现，进一步提升了数字农业的层次，建立了场景化、在线化的服务体系，使乡村产业具备了创意与体验特征。

文章来源：《中国电子商务》 网址: http://www.zgdzswzz.cn/qikandaodu/2021/0709/2005.html

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