本研究采用问卷法对224名大学生施测,探究产品卷入度与冲动性购买倾向对大学生群体网络冲动性购买行为的影响及作用方式。结果显示,冲动性购买倾向与网络冲动性购买行为总体正相关,二者关系受到产品卷入度水平及其认知成分的调节作用,当产品卷入度或其认知成分水平较低时,高冲动性购买倾向的被试比低冲动性购买倾向被试更容易发生网络冲动性购买行为,而当产品卷入度或其认知成分水平较高时,冲动性购买倾向对网络冲动性购买行为的影响趋于消失。

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