近年来，我国互联网、信息化技术发展迅猛，以此为基础的电子商务产业也迎来了井喷式发展。电子商务对人们的生活带来了巨大的影响，同时也成为当下决定社会经济发展前景的关键产业。而在我国电子商务已经基本上覆盖城市的背景下，电子商务涉及到的技术、产品、服务也逐步转向农村，农村经济发展迎来良好契机。因此，有必要针对农村经济发展中的电子商务实践策略进行探讨。

农村电子商务发展现状

潜力。互联网是电子商务发展的基础，而如今我国互联网在农村地区的覆盖面越来越广，而农村网民在总体网络用户数量中的占比也越来越大。从消费的角度来讲，电子商务产业的发展，互联网用户是主要的消费者群体，这说明当下我国农村地区发展电子商务的基本市场是越来越庞大的。同时，在我国政府近年来大力发展农村经济、推进共同富裕的时代背景下，农村居民收入也在持续提高，意味着我国农村地区的电子商务消费水平也在持续提升[1]。从销售、产品及经营角度来讲，我国农村地区在农副产品方面有着天然的优势。无论是农副产品的丰富程度、产品品质，还是消费潜力，都有较大的优势。首先，如今人们对健康生活的要求越来越高，而农村地区出产的农副产品在天然无公害方面有一定的优势，容易吸引电商消费者的青睐。其次，农村地区土地资源丰富、劳动力成本较低，在发展规模化的电子商务产业方面有很大的成本优势。

不足之处。相对于城市，农村地区交通工程建设规模较小，意味着电子商务赖以生存的物流系统尚不健全。同时，农产地区基础设施的建设不足，尤其是在电子商务产品生产、储存、管理等方面缺乏可靠的设施提供支持。另外，目前农村地区从事电商产业的人员虽然在逐步增长，但是无论是人员数量还是专业水平，都存在较大的差异。比如，大别山地区由于经济发展相对较为落后，农村地区的物流建设规模较小，这导致农村电子商务在物流效率、商品品质管理、营销推广等方面存在较多的问题，需要针对性进行研究解决[2]。

电子商务在农村经济发展中的实践策略

重视专业化人才培养。目前，多数农村地区互联网用户使用计算机、网络都倾向于娱乐、休闲，而没有建立真正利用其发展产业的意识。为此，首先需要重视农村地区人们电子商务基本理念的建立，通过宣传、专题教学等方式，让农村地区民众认识到电子商务内含的巨大财富。同时，要给农产地区有心从事电子商务产业的民众提供专业化学习的机会，地方政府可以和相关教学渠道进行合作，建立专业化的农村电子商务人才培训机制。

完善物流建设。在电子商务领域当中，“最后一公里”理念十分重要，决定着人们的购买欲望和消费体验。在我国农村地区基础交通工程覆盖面越来越广、农村聚落形式持续优化的背景下，应当充分结合农村地区交通状况、聚落形式，建立合适的物流体系。一方面，可以利用各大物流公司开拓农村快递代收点的战略，在相应的位置提供合适的门市，甚至可以和群众合作，在其房屋设置快递代收点。另一方面，要积极培养农村快递人员，通过合理的报酬体系，让更多人员参与到快递配送业务中，解决农村地区电子商务“最后一公里”问题。

积极促进农村电商品牌化和差异化建设。农村电商从业者应当深刻认识到农村在发展电子商务所具有的优势，基于对农村电子商务潜在消费者群体特点的研究，利用农村资源、区位优势，发展相应的产业。同时，需要加强农村地区电子商务产业发展的品牌化建设，一方面要在品牌商标申请、使用、管理方面加保持规范性，另一方面需要重视对品牌的推广营销工作[3]。最后，要做好农村电子商务产业品质管理、服务管理，逐步提升客户体验，形成良好的口碑效应。例如，大别山地区是我国十分重要的六安瓜片产区，这种入选我国十大名茶的产品，在全国都有较好的口碑基础。并且，大别山地区近年来在六安瓜片的生产方面已经逐步形成规模化产业，这有助于该地区电子商务产业的发展。近年来，以宿松县、新县为代表的相关地区大力发展农村六安瓜片种植规模化、标准化种植产业，以此为基础发展电子商务，取得了良好的成绩。

综上所述，在我国电子商务发展水平越来越高的背景下，农村地区电子商务的发展充满潜力，但同时也存在很多挑战。为此，农村地区应当积极利用国家发展农村经济的契机，深刻认识发展电子商务的意义和前景。在此基础上，重视人才培养，充分利用农村地区产业优势，发展独具特色的品牌化、差异化产业，再结合逐步完善的农村物流体系，实现农村电子商务的快速发展，为农村经济的发展做出重要贡献。

文章来源：《中国电子商务》 网址: http://www.zgdzswzz.cn/qikandaodu/2021/0207/919.html

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